Le SEO est l'abréviation de Search Engine Optimization, des termes anglais qui désignent la méthode adaptée pour optimiser l'apparition d'un projet internet à travers les moteurs de recherches tels que Yahoo, Google et Bing. Le but est par conséquent d'améliorer et d'augmenter la qualité du référencement du site web et d'accroître la quantité du trafic d'internautes visitant le site. Il est donc question de générer plus de visite sur le site et de convertir ces visites en achat, dans le cas par exemple d'un site commercial. En général, le SEO est la somme d'optimisation sur le site et en dehors du site. Les moteurs de recherches sont seuls à décider de l'éligibilité du site en fonction des mots clés saisis par l'internaute et de l'afficher si les mots clés sont pertinents.
L'importance de procéder au référencement
Il est essentiel d'assurer le référencement de son site web afin de générer un taux de trafic provenant des résultats non sponsorisés des moteurs de recherches. Il faut toutefois comprendre que les résultats sponsorisés sont différents des résultats naturels. Les 3 premières places des résultats naturels affichés dominent la majorité du trafic, d'où l'importance du SEO. Le référencement naturel permet de caser conformément les pages sur plusieurs mots clés ou expressions clés qui provoquent un trafic ciblé. En d'autres termes, des mots et des expressions en rapport avec l'activité du site et de ce qu'il propose. Grâce au référencement bien pensé, les internautes accèdent plus facilement au site par l'intermédiaire de requêtes ciblées qui les orientent vers les contenus qu'ils souhaitent. En outre, le positionnement dans les moteurs de recherches n'est pas le seul critère à tenir en compte dans le domaine du SEO. Une stratégie bien établie permet également d'améliorer l'environnement du site et d'optimiser sa popularité. Il est par ailleurs possible de générer du trafic en reliant le site sur les réseaux sociaux ou des liens qui pointent en direction du site.
Les risques liés au référencement
Bien que le SEO est une solution incontournable pour améliorer la visibilité d'un site, la situation a évolué en l'espace d'une vingtaine d'années. En effet, dans les années 2000 le référencement est simple. Il suffisait d'avoir un contenu avec des mots-clés adaptés et pertinents et un bon nom de domaine pour obtenir une visite massive. Cette période était relativement moins contraignant qu'aujourd'hui car les moteurs de recherches ne mettaient pas de système de pénalités ni de contrôles. De nos jours, divers filtres sont apparus pour sanctionner certaines mauvaises pratiques. On notera notamment Google Penguin ou Google Panda. Le référencement d'un site web est donc devenu plus difficile compte tenu de ces règles imposées par les moteurs de recherches. Il convient donc de bien encadrer les contenus pour ne pas finir en SPAM ou faire l'objet d'un vol de contenu ou tout simplement d'être relégué dans la catégorie des contenus de mauvaise qualité. Référencer un site internet est donc devenu une stratégie de longue haleine qui nécessite généralement l'aide d'une agence spécialisée dans le domaine de la Search Engine Optimization.
Le fonctionnement d'un SEO
Le référencement naturel s'appuie sur le principe d'optimisation. Différentes règles doivent être observées, pour mentionner en premier la sur-optimisation qui sont des pratiques risquées et pouvant être sanctionnées. Il faut préalablement préparer le suivi régulier de l'évolution du site et améliorer de ce fait son contenu. On tiendra en ligne de compte trois points pour avoir un référencement bien organisé : la technique, le contenu et la popularité. La phase « technique » consiste aux travaux d'optimisation relatifs au fonctionnement général du site. Elle englobe tous les domaines reliés à l'administration système, au webdesign, au développement web, à l'ergonomie, etc. C'est la meilleure base de travail pour ainsi présenter un site de valeur sure aux yeux des moteurs de recherche. Le deuxième volet concerne le contenu. Ce peut être d'images, de texte, de vidéo ou de page concernant un produit. Le but étant de créer une valeur ajoutée. Enfin, en troisième lieu, on prendra en considération la popularité qui est la base externe du site. C'est l'étape qui mettre en avant la valeur ajoutée et l'expertise afin d'acquérir et de fidéliser au maximum les internautes. Elle garantit d'une certaine manière au site de ne pas se fondre dans la masse.